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喜報 | 我們兩個案例入選國企品牌建設典型案例榜單

發布日期:2023-08-02作者:甘肅祁連(lian)山(shan)水泥集團股(gu)份有限公司點擊量:46109次

近日國務院國資(zi)委公布

2022年度100個國有企(qi)業品牌建設(she)典型(xing)案例(li)

和(he)100個(ge)優秀品牌故(gu)事名(ming)單

我們2個品牌案例

成功入選

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加強品牌(pai)保護 厚植品牌(pai)優勢

助推企業高質量發展

甘(gan)肅祁(qi)連山水(shui)泥集團股份有限(xian)公司

01

案例背景

中(zhong)國(guo)(guo)建材(cai)集團(tuan)有(you)限(xian)公司(si)旗(qi)下成(cheng)員企(qi)(qi)業(ye)——甘(gan)(gan)肅祁連(lian)山(shan)水(shui)泥(ni)(ni)(ni)集團(tuan)股份有(you)限(xian)公司(si)(簡稱(cheng)(cheng)“公司(si)或祁連(lian)山(shan)水(shui)泥(ni)(ni)(ni)”),是(shi)國(guo)(guo)家(jia)支(zhi)持的12戶重(zhong)點水(shui)泥(ni)(ni)(ni)企(qi)(qi)業(ye)之一,是(shi)甘(gan)(gan)、青、藏區(qu)域最大的水(shui)泥(ni)(ni)(ni)生產企(qi)(qi)業(ye)和(he)西北地區(qu)特種水(shui)泥(ni)(ni)(ni)生產基地。公司(si)前身永(yong)登水(shui)泥(ni)(ni)(ni)廠,成(cheng)立于1950年(nian)(nian),是(shi)“一五(wu)”時期國(guo)(guo)家(jia)156個重(zhong)點建設項目(mu)之一。公司(si)先(xian)后榮獲(huo)“全國(guo)(guo)五(wu)一勞動獎(jiang)狀”“全國(guo)(guo)文明單位”“全國(guo)(guo)建材(cai)百強企(qi)(qi)業(ye)”“甘(gan)(gan)肅省(sheng)(sheng)優秀企(qi)(qi)業(ye)”“甘(gan)(gan)肅省(sheng)(sheng)先(xian)進基層(ceng)黨組織”“中(zhong)央企(qi)(qi)業(ye)先(xian)進基層(ceng)黨組織”等(deng)榮譽稱(cheng)(cheng)號,產品(pin)多次被(bei)認(ren)(ren)定(ding)(ding)為(wei)“國(guo)(guo)家(jia)免檢產品(pin)”“甘(gan)(gan)肅名(ming)牌(pai)產品(pin)”,在水(shui)泥(ni)(ni)(ni)市場(chang)上享有(you)很高知名(ming)度(du)與美(mei)譽度(du)。“祁連(lian)山(shan)”商(shang)標(biao)于2008年(nian)(nian)9月1日(ri)(ri)被(bei)甘(gan)(gan)肅省(sheng)(sheng)工商(shang)行政管(guan)理(li)局(ju)認(ren)(ren)定(ding)(ding)為(wei)甘(gan)(gan)肅省(sheng)(sheng)著(zhu)名(ming)商(shang)標(biao),2014年(nian)(nian)1月13日(ri)(ri)被(bei)國(guo)(guo)家(jia)工商(shang)行政管(guan)理(li)總(zong)局(ju)認(ren)(ren)定(ding)(ding)為(wei)中(zhong)國(guo)(guo)馳(chi)名(ming)商(shang)標(biao)。

中國(guo)馳(chi)名(ming)商標“祁連(lian)山”

02

主要做法

(一)積極執(zhi)行國家知識產(chan)權政(zheng)策(ce)

堅(jian)持以習近平新時代中國特(te)色社會主義思想為指導,全面(mian)貫徹落實黨的二(er)十(shi)大精神和(he)中央(yang)經濟工作會議精神,按照《知(zhi)識(shi)產(chan)(chan)權強(qiang)國建設綱(gang)要(2021—2035年(nian))》《“十(shi)四五”國家知(zhi)識(shi)產(chan)(chan)權保(bao)護(hu)和(he)運用規(gui)劃(hua)》和(he)《關于強(qiang)化(hua)知(zhi)識(shi)產(chan)(chan)權保(bao)護(hu)的意見》及其(qi)推進計(ji)劃(hua)的相關工作部署,強(qiang)化(hua)法治保(bao)障、嚴(yan)格產(chan)(chan)權保(bao)護(hu),堅(jian)持改革驅動(dong)、質量引領,全面(mian)加強(qiang)公(gong)司(si)品牌保(bao)護(hu),不斷提升公(gong)司(si)知(zhi)識(shi)產(chan)(chan)權全鏈(lian)條保(bao)護(hu)水平。

(二)認真貫(guan)徹落實中國(guo)建材集(ji)團(tuan)品(pin)牌保護要求

公(gong)司深(shen)入貫(guan)徹(che)中國建(jian)材集團年(nian)度會議決策部署,通過大力實(shi)施(shi)集團知識(shi)產(chan)權戰略(lve)和(he)品(pin)牌保(bao)護(hu)精神,不斷(duan)加(jia)強(qiang)公(gong)司原創(chuang)技(ji)術及關(guan)鍵核心技(ji)術知識(shi)產(chan)權高質量創(chuang)造(zao)、保(bao)護(hu)與管理運用(yong),強(qiang)化關(guan)鍵技(ji)術成(cheng)果(guo)專(zhuan)利(li)化、標準(zhun)化。積極(ji)實(shi)施(shi)鼓勵(li)引(yin)導、樹(shu)立標桿、強(qiang)化考核、完(wan)善專(zhuan)利(li)管理體(ti)系的(de)“四位一體(ti)”管理理念,促進品(pin)牌保(bao)護(hu)和(he)建(jian)設,推進公(gong)司品(pin)牌保(bao)護(hu)工作取得顯著成(cheng)效。

(三)建立健全知識產權制度

為保(bao)(bao)護(hu)公司(si)商(shang)(shang)(shang)標(biao)權(quan)(quan)益,規(gui)范(fan)商(shang)(shang)(shang)標(biao)管理,祁連山水泥根據《商(shang)(shang)(shang)標(biao)法(fa)》《商(shang)(shang)(shang)標(biao)法(fa)實施條(tiao)例》《中國建材(cai)集團(tuan)有限公司(si)知(zhi)識產權(quan)(quan)管理與保(bao)(bao)護(hu)辦法(fa)》及有關(guan)法(fa)律、法(fa)規(gui)和規(gui)定(ding),結合商(shang)(shang)(shang)標(biao)管理工作實際,制(zhi)定(ding)了《商(shang)(shang)(shang)標(biao)管理辦法(fa)》,明(ming)確細化(hua)商(shang)(shang)(shang)標(biao)管理職責(ze)、注冊申(shen)請、使用許可、商(shang)(shang)(shang)標(biao)保(bao)(bao)護(hu)機制(zhi)。

(四)積極尋找法(fa)律救濟

在與商標侵權(quan)(quan)行(xing)為(wei)作(zuo)斗爭的過程中,我(wo)們清晰地(di)認識到,對于商標侵權(quan)(quan)行(xing)為(wei)要快速采取法(fa)律措(cuo)施去解決。如當(dang)得(de)知公(gong)司(si)商標被侵權(quan)(quan)不能(neng)通過溫和的方(fang)式解決時,公(gong)司(si)立刻(ke)向法(fa)院提起侵權(quan)(quan)訴(su)訟(song),請(qing)求法(fa)院判決該公(gong)司(si)停止侵權(quan)(quan)并賠償公(gong)司(si)損失等(deng)民事責任。如果不盡快將侵權(quan)(quan)行(xing)為(wei)消(xiao)除,可能(neng)會引來更多人的侵權(quan)(quan)。

(五)密切聯(lian)系監管主(zhu)體

公(gong)司各層面(mian)多(duo)次向市、縣市場(chang)監督(du)(du)局(ju)反饋(kui)情(qing)況(kuang),武(wu)(wu)山(shan)縣市場(chang)監督(du)(du)局(ju)開(kai)展聯合行(xing)動,對武(wu)(wu)山(shan)縣境內22個假水(shui)泥(ni)(ni)窩(wo)點進(jin)行(xing)清理、拆除,使得(de)武(wu)(wu)山(shan)區域袋裝水(shui)泥(ni)(ni)市場(chang)得(de)以凈化。在假水(shui)泥(ni)(ni)窩(wo)點拆除后,多(duo)次與經銷商(shang)溝(gou)通(tong),及時(shi)填補市場(chang)空白點,加大(da)公(gong)司產品出廠(chang)量,提(ti)升市場(chang)占有率和市場(chang)影響力。

聯(lian)合監管部門人員實地走(zou)訪(fang)制假售假窩點

(六)按(an)需進行(xing)防御注冊

為了防(fang)止他人在不同類(lei)(lei)別(bie)的商(shang)品(pin)(pin)上使用(yong)與(yu)“祁(qi)連山”相同或近似(si)的商(shang)標(biao),切實維護公(gong)司(si)利益,公(gong)司(si)在與(yu)該商(shang)標(biao)類(lei)(lei)似(si)或非類(lei)(lei)似(si)商(shang)品(pin)(pin)類(lei)(lei)別(bie)上分別(bie)進(jin)行防(fang)御(yu)注冊(ce),有效(xiao)防(fang)止公(gong)司(si)的商(shang)標(biao)權遭受(shou)侵(qin)害,進(jin)而促進(jin)品(pin)(pin)牌的保(bao)護。

(七)密切關注國家(jia)注冊商標動態,進行商標監測

公司一(yi)直密切關注國家工商(shang)局頒(ban)布的(de)每一(yi)期《商(shang)標(biao)公告》,全面了(le)解(jie)掌握國家商(shang)標(biao)主管機(ji)關對商(shang)標(biao)注冊、變更、轉讓、許可、撤銷(xiao)等內容向(xiang)社會公布的(de)專業性公告,如發現(xian)商(shang)標(biao)局初(chu)步審定的(de)商(shang)標(biao)與公司在相同(tong)或(huo)者(zhe)(zhe)類(lei)似的(de)商(shang)品(pin)或(huo)者(zhe)(zhe)服務(wu)上已注冊的(de)商(shang)標(biao)相同(tong)或(huo)者(zhe)(zhe)近似的(de),在第一(yi)時(shi)間向(xiang)國家商(shang)標(biao)局提出異議,以免公司的(de)商(shang)標(biao)權受侵害。

(八)監視跟蹤假冒、侵權行為

采取前期實地走訪摸排假水泥窩點的(de)方(fang)式,排查(cha)(cha)清楚制假售假具體地點及(ji)生產情況,或(huo)(huo)者委托中介機構、消費(fei)者協會等進行(xing)調查(cha)(cha),一旦發現侵害“祁連山”商標的(de)行(xing)為,可向市場監管部門(men)投(tou)訴舉報,或(huo)(huo)者直(zhi)接向人民法(fa)院提起(qi)訴訟(song),進而嚴厲打擊(ji)制假、造假行(xing)為。

監視跟蹤制假窩點

(九)發揮馳(chi)名商標優勢(shi)

相(xiang)較于(yu)普通商標(biao)(biao),由(you)于(yu)馳(chi)名(ming)(ming)(ming)商標(biao)(biao)具有獨創(chuang)性(xing)和顯著性(xing)而(er)可以(yi)(yi)獲得(de)不(bu)同(tong)程度的跨類保護,其(qi)一是(shi)(shi)對于(yu)其(qi)他(ta)人(ren)的惡意搶(qiang)(qiang)注,馳(chi)名(ming)(ming)(ming)商標(biao)(biao)可以(yi)(yi)進(jin)行對抗;其(qi)二是(shi)(shi)未經(jing)允許(xu),其(qi)他(ta)公司(si)不(bu)得(de)以(yi)(yi)該馳(chi)名(ming)(ming)(ming)商標(biao)(biao)作為域名(ming)(ming)(ming)注冊(ce)和不(bu)得(de)以(yi)(yi)該馳(chi)名(ming)(ming)(ming)商標(biao)(biao)作為公司(si)名(ming)(ming)(ming)稱(cheng)注冊(ce)。“祁連山”商標(biao)(biao)作為中國馳(chi)名(ming)(ming)(ming)商標(biao)(biao),公司(si)能夠充(chong)分(fen)其(qi)優勢進(jin)行品牌保護,最大限度地防范假(jia)冒偽劣、侵權行為發生,防止他(ta)人(ren)惡意搶(qiang)(qiang)占。

(十)統一商標和企(qi)業(ye)字號(hao)

企業(ye)(ye)將商標作為(wei)字(zi)(zi)號登記企業(ye)(ye)名(ming)(ming)稱,使(shi)商標和(he)字(zi)(zi)號統一(yi),能夠有(you)效(xiao)防止他人把(ba)企業(ye)(ye)具有(you)一(yi)定(ding)知名(ming)(ming)度的商標作為(wei)企業(ye)(ye)名(ming)(ming)稱中(zhong)的字(zi)(zi)號登記并使(shi)用(yong)(yong)。公(gong)(gong)司(si)(si)(si)注重商標和(he)字(zi)(zi)號的統一(yi)使(shi)用(yong)(yong),要求(qiu)下屬(shu)子公(gong)(gong)司(si)(si)(si)在(zai)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)名(ming)(ming)稱中(zhong)統一(yi)使(shi)用(yong)(yong)“祁(qi)連(lian)山”字(zi)(zi)號。酒鋼(集團)宏達建材(cai)有(you)限(xian)責任公(gong)(gong)司(si)(si)(si)改名(ming)(ming)為(wei)嘉(jia)峪(yu)關祁(qi)連(lian)山水泥有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)(si),是統一(yi)商標和(he)企業(ye)(ye)字(zi)(zi)號的具體寫照,即有(you)利(li)于企業(ye)(ye)進行宣傳,也有(you)利(li)于消費(fei)者牢記和(he)區別。

(十一)突出宣傳商標

一些企業在(zai)產(chan)品(pin)(pin)外包裝上,往往突(tu)出(chu)商(shang)品(pin)(pin)通用名稱,忽(hu)視商(shang)標(biao)的(de)作用,將商(shang)標(biao)放(fang)在(zai)不顯眼的(de)位(wei)置(zhi)上,使商(shang)標(biao)失去了區分(fen)商(shang)品(pin)(pin)和服務來(lai)源(yuan)的(de)作用。我公司(si)歷來(lai)非常重視商(shang)標(biao)的(de)宣傳(chuan)工(gong)作,銷(xiao)售水(shui)泥產(chan)品(pin)(pin)時將“祁連山(shan)”商(shang)標(biao)置(zhi)于產(chan)品(pin)(pin)包裝的(de)顯眼位(wei)置(zhi)、運(yun)輸混凝土時將“祁連山(shan)”印刷在(zai)運(yun)輸工(gong)具上進行品(pin)(pin)牌宣傳(chuan),使消費(fei)者能夠在(zai)短時間內確定是“祁連山(shan)”牌的(de)水(shui)泥產(chan)品(pin)(pin),從而提升(sheng)認同感和購買欲。

03

品牌保護的效果

(一)促進地區經濟發展

名牌(pai)產(chan)品(pin)的(de)發(fa)(fa)(fa)展是地區(qu)經(jing)濟(ji)發(fa)(fa)(fa)展的(de)領頭羊。甘肅(su)省地處(chu)西(xi)北經(jing)濟(ji)欠發(fa)(fa)(fa)達,境內(nei)實(shi)力(li)(li)雄(xiong)厚(hou)的(de)大企(qi)(qi)業相對較少,而“祁連(lian)山”商標(biao)是中(zhong)國馳名商標(biao),在西(xi)北地區(qu)具(ju)有(you)極(ji)(ji)大的(de)影響力(li)(li),公司利用品(pin)牌(pai)效應能夠推動地區(qu)經(jing)濟(ji)發(fa)(fa)(fa)展。如公司下屬(shu)子企(qi)(qi)業漳(zhang)縣(xian)公司重視商標(biao)保(bao)護(hu),積(ji)極(ji)(ji)發(fa)(fa)(fa)揮(hui)品(pin)牌(pai)優勢(shi),提高自(zi)身(shen)競爭力(li)(li),成為(wei)定西(xi)市重點支(zhi)柱企(qi)(qi)業和納稅(shui)(shui)大戶,全年(nian)稅(shui)(shui)收(shou)占漳(zhang)縣(xian)稅(shui)(shui)收(shou)近半,為(wei)定西(xi)市經(jing)濟(ji)運(yun)行精彩開局發(fa)(fa)(fa)揮(hui)著積(ji)極(ji)(ji)作用。

(二(er))凈化(hua)市場營銷環境

近(jin)幾年銷售區(qu)域內的(de)岷、漳縣城(cheng)及(ji)周邊鄉鎮的(de)終端(duan)用(yong)戶長期使用(yong)貼牌“祁連山”水(shui)泥,而(er)假(jia)(jia)冒偽劣產品的(de)源(yuan)頭主要在(zai)隴西縣城(cheng)一(yi)帶(dai),公司各(ge)級次通過配(pei)合各(ge)市縣市場監督管(guan)理局實(shi)名舉(ju)報終端(duan)維權,參與打假(jia)(jia)維權行動(dong),拆除了(le)隴西造(zao)(zao)假(jia)(jia)源(yuan)頭的(de)設(she)備(bei),沉重打擊了(le)制假(jia)(jia)造(zao)(zao)假(jia)(jia)團伙的(de)囂張氣焰,從(cong)根源(yuan)上肅(su)清了(le)假(jia)(jia)水(shui)泥的(de)窩點,有效凈化區(qu)域市場,改善了(le)水(shui)泥銷售環境。

拆除制假現場

(三(san))有(you)效提(ti)升(sheng)市(shi)場占有(you)率

隴(long)(long)西(xi)縣(xian)監(jian)督管理部門共計查(cha)處(chu)制假(jia)(jia)售假(jia)(jia)水泥窩(wo)點8處(chu),經化(hua)驗鑒定確認(ren)隴(long)(long)西(xi)縣(xian)內8處(chu)銷售假(jia)(jia)劣(lie)水泥。對隴(long)(long)西(xi)縣(xian)內制假(jia)(jia)售假(jia)(jia)水泥窩(wo)點的拆除和(he)查(cha)封,使得(de)隴(long)(long)西(xi)縣(xian)內市(shi)場(chang)環境得(de)到了有效凈化(hua),同時我公司袋(dai)裝(zhuang)水泥出廠(chang)銷量(liang)也隨(sui)之(zhi)大幅提(ti)升,有效提(ti)升市(shi)場(chang)占(zhan)有率(lv)。

(四)樹(shu)立企業的品(pin)牌形象,提(ti)升企業核心競爭力(li)

商(shang)標是(shi)一個(ge)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)產品或者服務的(de)質(zhi)量體現(xian),是(shi)商(shang)譽和(he)知名度的(de)載體,是(shi)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)競爭優勢(shi)的(de)重(zhong)要來源(yuan)之一,關(guan)系著企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)生存(cun)和(he)發展問題。我公司歷來注重(zhong)品牌建設,積極開展打假行動,通過(guo)多種途(tu)徑進行品牌保護,取得了(le)令人可(ke)喜(xi)的(de)成績,樹(shu)立了(le)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)良好的(de)品牌形象,極大地(di)提升了(le)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)核(he)心競爭力和(he)影響力。

(五)惡意搶(qiang)注、搭(da)便(bian)車(che)現象得到遏制(zhi)

商(shang)(shang)標作為(wei)企(qi)業的(de)(de)無形(xing)資產,是企(qi)業市場競(jing)爭(zheng)中(zhong)重要(yao)的(de)(de)競(jing)爭(zheng)手段,公司不斷強化品(pin)牌保護力度(du),竭盡全(quan)力遏制他人惡(e)意(yi)搶(qiang)注“祁(qi)連山”商(shang)(shang)標和搭便(bian)車(che)現象(xiang),將做好商(shang)(shang)標的(de)(de)保護工作置于重要(yao)地位,防止、杜絕(jue)出現類似(si)惡(e)意(yi)搶(qiang)注商(shang)(shang)標、混淆商(shang)(shang)標、搭便(bian)車(che)等現象(xiang),消(xiao)除了對企(qi)業的(de)(de)聲譽影(ying)響,維(wei)護了企(qi)業的(de)(de)良好形(xing)象(xiang),保障了企(qi)業的(de)(de)根本利益。

(六)充分鞏(gong)固中國馳名商標優勢地位

派仕得(de)公司商標侵(qin)權糾(jiu)紛案歷時兩年多,在社會上引起不小的(de)動靜,間接使得(de)“祁(qi)連山(shan)(shan)”商標名(ming)聲大噪(zao),進(jin)一步(bu)被公眾所(suo)熟知,社會影(ying)響(xiang)力(li)顯(xian)著提升,極(ji)大地(di)鞏固了“祁(qi)連山(shan)(shan)”作為(wei)中國馳名(ming)商標的(de)優(you)勢地(di)位,使品(pin)牌保護更加有保障,對(dui)制假造假侵(qin)權人形成(cheng)嚴重威(wei)懾,進(jin)一步(bu)規范(fan)了水泥產品(pin)市場,使消費者能夠放心使用祁(qi)連山(shan)(shan)所(suo)生產的(de)水泥產品(pin)。

(七)產(chan)品(pin)質(zhi)量(liang)更(geng)加值得信賴

公(gong)司深知企業的(de)(de)(de)(de)核心競爭力最(zui)主要的(de)(de)(de)(de)還是(shi)企業的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin),故而(er)公(gong)司嚴(yan)把(ba)產(chan)品(pin)(pin)(pin)質量(liang)關(guan),不遺余力地生(sheng)產(chan)讓(rang)客戶滿意(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)。一般說來,良好的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)意(yi)(yi)味著優(you)良的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)質,品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)品(pin)(pin)(pin)質的(de)(de)(de)(de)體現(xian)在(zai)于其持久(jiu)性,一款好的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)產(chan)品(pin)(pin)(pin),應該是(shi)禁(jin)得起(qi)考驗的(de)(de)(de)(de),即使(shi)在(zai)使(shi)用環境惡劣的(de)(de)(de)(de)情況下,品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)仍然可以發揮良好的(de)(de)(de)(de)作用,公(gong)司在(zai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)質量(liang)上下苦功夫,時刻存(cun)在(zai)危機意(yi)(yi)識(shi),嚴(yan)格把(ba)控質量(liang)關(guan),制定(ding)行(xing)之(zhi)有(you)效的(de)(de)(de)(de)應對(dui)策略,積極促(cu)進品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)保護(hu),得心應手地化(hua)解品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)保護(hu)面臨巨大的(de)(de)(de)(de)難(nan)題(ti)。

以“124”為核心的SINOMA品牌國際化

發展實踐

中國中材國際工程股份有限公司

01

案例背景

2022年2月,習近平總書記在(zai)中央(yang)全面深化(hua)改革委員會第二十四次(ci)會議上強調,“加快建(jian)設一(yi)批產品卓越、品牌卓著、創新(xin)領先、治理現代的世界一(yi)流企業(ye)”。


世界一流企業不(bu)僅(jin)要有(you)一流的產(chan)品(pin)和服務,也要有(you)一流的品(pin)牌。品(pin)牌建設是國際(ji)競爭的主戰(zhan)場,是全(quan)球產(chan)業主導地位的“試金石”。


中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)建(jian)材集(ji)(ji)團有限(xian)公(gong)司(si)(si)(簡稱中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)建(jian)材集(ji)(ji)團)是(shi)我國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)建(jian)材行業(ye)“走(zou)出(chu)去(qu)”的(de)排(pai)頭兵,作為(wei)(wei)集(ji)(ji)團三大業(ye)務板塊(kuai)之(zhi)一“工(gong)程(cheng)及(ji)技術服務”的(de)核心成員企業(ye),中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)中(zhong)(zhong)(zhong)材國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際工(gong)程(cheng)股(gu)份(fen)有限(xian)公(gong)司(si)(si)(簡稱“中(zhong)(zhong)(zhong)材國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際”“公(gong)司(si)(si)”)是(shi)全球最(zui)大的(de)水泥技術裝備工(gong)程(cheng)系統(tong)集(ji)(ji)成服務商(shang),中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)工(gong)業(ye)大獎(jiang)獲(huo)獎(jiang)企業(ye)。自成立以來,中(zhong)(zhong)(zhong)材國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際堅持走(zou)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際化發展之(zhi)路(lu),按照國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際化運營和品牌(pai)建(jian)設同部署、同推進,以國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際工(gong)程(cheng)為(wei)(wei)載體,推動(dong)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)技術、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)標準、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)制造和中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)品牌(pai)走(zou)向世界(jie),“SINOMA”品牌(pai)成為(wei)(wei)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際建(jian)材工(gong)程(cheng)技術裝備市(shi)場最(zui)具影響力的(de)品牌(pai)之(zhi)一。

02

主要做法

(一)堅持戰(zhan)略(lve)引(yin)領,強化品(pin)牌國際化頂(ding)層設(she)計

中(zhong)材國(guo)際成(cheng)立之初(chu),就(jiu)深刻認識(shi)到(dao)品(pin)牌建(jian)設(she)的重要(yao)意義(yi),強調(diao)完(wan)善國(guo)際品(pin)牌戰略是建(jian)設(she)一流企業(ye)的必然選擇,“SINOMA”品(pin)牌應(ying)運而生,品(pin)牌標識(shi)猶(you)如(ru)海上磅(bang)礴升起(qi)的太(tai)陽,代(dai)表(biao)著振奮向上的精神(shen)力(li)量,強烈(lie)表(biao)達(da)出“執著、團結、領(ling)先”的精神(shen)內核(he)。

二十余年來,中材國際以建設“材料工業世(shi)界一(yi)流服(fu)務(wu)商”為愿景,不斷豐富“SINOMA”品(pin)牌(pai)內涵,逐步形成以打造世(shi)界一(yi)流“SINOMA”品(pin)牌(pai)為目(mu)標,堅持“全球布局(ju)”和“屬地深(shen)耕”雙輪(lun)驅動,建設創新、品(pin)質、價值、責任“四(si)位一(yi)體(ti)”的“124”品(pin)牌(pai)國際化(hua)發展體(ti)系,通過健全品(pin)牌(pai)組織(zhi)機構、加大品(pin)牌(pai)宣傳、深(shen)化(hua)國際合作等多(duo)措并舉,持續提升品(pin)牌(pai)知名(ming)度和影響(xiang)力。

中材(cai)國際“124”品牌國際化發展(zhan)體系

(二(er))堅持雙輪驅動,夯實品牌國際化發展(zhan)根基

1.強化全球布局(ju),加速品牌(pai)國(guo)際化進程

2002年(nian),中(zhong)材國(guo)際積極響(xiang)應(ying)國(guo)家(jia)“走出(chu)去”號召,大規模實施國(guo)際化戰略。通過整合(he)國(guo)內水泥(ni)技(ji)術裝(zhuang)備工程(cheng)服務(wu)優質資源(yuan),建立(li)貫通EPC全(quan)產(chan)業鏈的“一站(zhan)式(shi)”業務(wu)模式(shi),以(yi)沙特市場為突破口,全(quan)面進(jin)軍全(quan)球市場。截至2022年(nian),公司(si)在85個國(guo)家(jia)承建293條水泥(ni)生產(chan)線,海外(wai)合(he)同(tong)累計超(chao)過3000億。2022年(nian),公司(si)海外(wai)業務(wu)收(shou)入(ru)166億,較2005年(nian)增長15倍,國(guo)際化指(zhi)數超(chao)40%,國(guo)際化水平和影響(xiang)力顯著提升。

2008年(nian)6月23日(ri),習近平(ping)同(tong)(tong)志在(zai)沙特(te)接見(jian)公司現場(chang)管理人員(yuan)時提出,“重質量、講信(xin)譽(yu),爭創(chuang)中(zhong)國(guo)品牌,樹(shu)立中(zhong)國(guo)形象。”同(tong)(tong)年(nian),公司的(de)國(guo)際市場(chang)份額首次(ci)超越歐洲主要競爭對(dui)手,并連續15年(nian)蟬聯世界(jie)第一(yi),徹底改寫了世界(jie)水泥工(gong)程市場(chang)的(de)競爭格局。SINOMA的(de)旗幟在(zai) “一(yi)帶一(yi)路”沿線國(guo)家,在(zai)世界(jie)各(ge)地高(gao)高(gao)飄揚(yang),成為(wei)享(xiang)譽(yu)全球(qiu)的(de)知(zhi)名品牌。


2.深化(hua)屬地深耕,打造品牌本土化(hua)標桿(gan)

中(zhong)(zhong)材國際充分(fen)發(fa)揮“走出去”過(guo)(guo)程中(zhong)(zhong)積累的技術、品牌(pai)及(ji)管理優勢(shi),結合(he)所在(zai)國市(shi)場需求,在(zai)有(you)條件、有(you)潛力的區(qu)域“深(shen)(shen)耕(geng)細(xi)作”,一(yi)國一(yi)策謀求可持續發(fa)展(zhan)。按照(zhao)“223N”屬地經營發(fa)展(zhan)模式,立足國內與屬地2種(zhong)資(zi)(zi)源、2個市(shi)場,深(shen)(shen)化發(fa)展(zhan)多元工程、屬地服務、產(chan)業投資(zi)(zi)“3”種(zhong)業態(tai),著(zhu)力打造“N”個屬地大(da)(da)利(li)潤平(ping)臺(tai)。截至2022年(nian),公司在(zai)全球(qiu)設有(you)36家屬地化機構,在(zai)電力、礦業、基(ji)建等行業累計(ji)新(xin)簽多元工程合(he)同290億(yi);境(jing)外(wai)在(zai)手(shou)運維生產(chan)線45條,在(zai)手(shou)合(he)同額115億(yi),水泥運維年(nian)產(chan)能超過(guo)(guo)7000萬噸;通過(guo)(guo)新(xin)建、合(he)資(zi)(zi)、并購(gou)等多種(zhong)方式,實(shi)施境(jing)外(wai)產(chan)業投資(zi)(zi)15項(xiang),投資(zi)(zi)總(zong)額13億(yi),完成全球(qiu)金屬彩石瓦屋面系(xi)統發(fa)展(zhan)規劃,成功斬獲2022年(nian)非洲住房大(da)(da)獎(jiang)。順利(li)建成尼(ni)日(ri)利(li)亞、埃(ai)及(ji)、伊拉克3大(da)(da)億(yi)元利(li)潤平(ping)臺(tai),尼(ni)日(ri)利(li)亞公司獲評中(zhong)(zhong)尼(ni)建交50周年(nian)榮譽企業、優秀在(zai)尼(ni)中(zhong)(zhong)資(zi)(zi)企業。

(三)堅持四位一體(ti),豐富品牌(pai)國際(ji)化發展內涵

1.創新為先,培育(yu)SINOMA品牌“驅動力(li)”

中材(cai)國(guo)際始終堅(jian)持(chi)創(chuang)(chuang)新(xin)是企業(ye)(ye)發展和品牌建(jian)設的(de)根本動力,持(chi)續推動創(chuang)(chuang)新(xin)鏈(lian)(lian)與產(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)(lian)深(shen)度融(rong)合(he)(he),有效(xiao)構建(jian)“研(yan)產(chan)用”一(yi)體(ti)(ti)化(hua)創(chuang)(chuang)新(xin)體(ti)(ti)系,高水平(ping)科研(yan)成(cheng)果不斷(duan)顯現。超低排放及(ji)能效(xiao)指標(biao)全球(qiu)領先(xian),自主研(yan)發BIM數字(zi)化(hua)平(ping)臺,實現全生(sheng)命周期、全要素(su)數字(zi)化(hua)管(guan)理;聯合(he)(he)發布智(zhi)(zhi)能工(gong)廠、智(zhi)(zhi)慧(hui)礦(kuang)山建(jian)設指南,研(yan)發建(jian)設智(zhi)(zhi)能工(gong)廠100余座,勞動生(sheng)產(chan)率提升50%以上。先(xian)后發布國(guo)際、國(guo)家(jia)(jia)及(ji)行業(ye)(ye)標(biao)準231項(xiang)(xiang),擁有專利(li)2323項(xiang)(xiang),獲得國(guo)家(jia)(jia)科技(ji)進步(bu)獎11項(xiang)(xiang),所屬企業(ye)(ye)榮(rong)(rong)獲科改示范企業(ye)(ye)、國(guo)家(jia)(jia)技(ji)術創(chuang)(chuang)新(xin)示范企業(ye)(ye)、制造業(ye)(ye)單項(xiang)(xiang)冠軍示范企業(ye)(ye)等諸多榮(rong)(rong)譽(yu),為打造世界一(yi)流品牌奠定(ding)了堅(jian)實的(de)技(ji)術基礎。

同時,中材(cai)國(guo)際持續推動以SINOMA為標志的(de)中國(guo)標準、中國(guo)裝(zhuang)(zhuang)備和中國(guo)技術走向(xiang)世界。其中越南(nan)福山日產(chan)(chan)5000噸水泥(ni)生(sheng)產(chan)(chan)線是(shi)第一(yi)條采用100%國(guo)產(chan)(chan)化(hua)SINOMA裝(zhuang)(zhuang)備的(de)海外水泥(ni)工程項目;阿聯(lian)酋(qiu)UCC日產(chan)(chan)萬噸水泥(ni)生(sheng)產(chan)(chan)線是(shi)中國(guo)首條在(zai)海外以總承包方式承建的(de)具有中國(guo)自主(zhu)知識產(chan)(chan)權的(de)日產(chan)(chan)萬噸水泥(ni)熟(shu)料生(sheng)產(chan)(chan)線,打破(po)了歐洲(zhou)企業(ye)長期主(zhu)導(dao)國(guo)際大規模水泥(ni)工程建設市場的(de)局面(mian)(mian),全面(mian)(mian)實現關鍵裝(zhuang)(zhuang)備從成(cheng)套進口、全面(mian)(mian)國(guo)產(chan)(chan)化(hua)到整線出口的(de)重大飛躍。

阿聯酋UCC日產萬噸水泥生(sheng)產線


2.品質為本,鑄造SINOMA品牌“生命力”

中材(cai)國際始終秉(bing)承(cheng)“做精(jing)品(pin)(pin)工程(cheng),塑全球品(pin)(pin)牌”理念,恪守精(jing)益求(qiu)精(jing)的(de)(de)(de)(de)工匠精(jing)神,在(zai)茫(mang)茫(mang)的(de)(de)(de)(de)戈(ge)壁荒漠、在(zai)嚴寒的(de)(de)(de)(de)雪域高原、在(zai)酷熱的(de)(de)(de)(de)紅海之濱,建設了(le)(le)一(yi)座座高品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)現代化工廠(chang),架起了(le)(le)一(yi)座座友誼的(de)(de)(de)(de)橋梁,多次榮(rong)獲(huo)(huo)中國建設工程(cheng)魯(lu)班獎(jiang)、國家優質(zhi)(zhi)工程(cheng)金(jin)獎(jiang)等國內外最(zui)高獎(jiang)項。其中,埃及(ji)GOE6*6000t/d項目(mu)(mu)是世(shi)(shi)界水(shui)泥(ni)(ni)工業史上迄今在(zai)同(tong)(tong)(tong)一(yi)地(di)點、同(tong)(tong)(tong)時(shi)同(tong)(tong)(tong)步建設的(de)(de)(de)(de)最(zui)大規模的(de)(de)(de)(de)水(shui)泥(ni)(ni)生(sheng)產(chan)線(xian),被譽為水(shui)泥(ni)(ni)王國的(de)(de)(de)(de)“金(jin)字塔(ta)”,同(tong)(tong)(tong)時(shi)斬(zhan)獲(huo)(huo)魯(lu)班獎(jiang)和國家優質(zhi)(zhi)工程(cheng)金(jin)獎(jiang)。保加利亞Denvy 4000t/d水(shui)泥(ni)(ni)生(sheng)產(chan)線(xian)榮(rong)獲(huo)(huo)保加利亞最(zui)高建筑(zhu)獎(jiang)和魯(lu)班獎(jiang),是行業內第(di)一(yi)個榮(rong)獲(huo)(huo)國際國內雙項最(zui)高榮(rong)譽的(de)(de)(de)(de)項目(mu)(mu)。匈牙(ya)利NOSTRA 2500t/d水(shui)泥(ni)(ni)生(sheng)產(chan)線(xian)被當地(di)媒體稱為“世(shi)(shi)界最(zui)美麗(li)的(de)(de)(de)(de)水(shui)泥(ni)(ni)廠(chang)”。埃及(ji)蘇伊士運河(he)大橋項目(mu)(mu)是目(mu)(mu)前世(shi)(shi)界上跨(kua)度最(zui)大的(de)(de)(de)(de)雙翼平旋鐵路橋。尼(ni)日(ri)利亞Dangote煉油廠(chang)項目(mu)(mu)獲(huo)(huo)評“全球最(zui)具影響力(li)的(de)(de)(de)(de)20個項目(mu)(mu)之一(yi)”。

公司憑借卓(zhuo)越的(de)工程品質,贏得全球客(ke)戶和(he)多國領導人(ren)的(de)廣泛好評和(he)肯定,與拉法基、海德堡、Dangote等全球水(shui)泥(ni)巨(ju)頭建立了(le)長期戰略合(he)作(zuo)關系,沙特、埃及、越南等地(di)眾多項目(mu)后續投(tou)資的(de)二線、三(san)線都由公司承(cheng)建,SINOMA品牌(pai)美譽度和(he)影響力持(chi)續提升。以Dangote為(wei)例,自2008年起(qi),雙(shuang)方正式開啟15年的(de)真誠合(he)作(zuo)之旅,合(he)同金額累計超過200億(yi)。目(mu)前,Dangote所有水(shui)泥(ni)項目(mu)均是與我(wo)方議標,雙(shuang)方攜手(shou)在(zai)非洲大地(di)上建成(cheng)15座水(shui)泥(ni)廠和(he)4座粉磨站,每年提供水(shui)泥(ni)產能3850萬(wan)噸,顯(xian)著提升了(le)非洲水(shui)泥(ni)工業技(ji)術(shu)水(shui)平,助力Dangote集(ji)團成(cheng)為(wei)非洲第(di)一大水(shui)泥(ni)企業,共同創造了(le)中(zhong)非合(he)作(zuo)的(de)優秀典范。

埃(ai)及GOE 6*6000t/d水(shui)泥生產線(xian)項目(mu)

3.價值為綱,打造(zao)SINOMA品(pin)牌“競爭力”

中材(cai)國(guo)(guo)際以“創(chuang)建世界一流三(san)年專項行(xing)動”為抓(zhua)手,全面實(shi)施價(jia)(jia)值創(chuang)造(zao)行(xing)動,實(shi)現與客戶、供(gong)應商(shang)(shang)、員(yuan)工、股(gu)東(dong)共(gong)同發展,不斷提(ti)升(sheng)SINOMA品牌價(jia)(jia)值。堅持(chi)合(he)作(zuo)(zuo)共(gong)贏,持(chi)續(xu)深化拓展與國(guo)(guo)內外合(he)作(zuo)(zuo)伙伴全方位、多領域、深層次的(de)長(chang)期(qi)合(he)作(zuo)(zuo),構(gou)建戰略合(he)作(zuo)(zuo)生態圈;積(ji)極推進供(gong)應商(shang)(shang)管理體系(xi),帶(dai)動供(gong)應鏈上(shang)(shang)下游共(gong)同進步、協同發展。堅持(chi)以人(ren)為本,充分保障員(yuan)工基本權益,持(chi)續(xu)完(wan)善人(ren)力培養和激勵機制,有效構(gou)建上(shang)(shang)市公(gong)司-所屬企業-工程項目(mu)三(san)級四類中長(chang)期(qi)激勵架構(gou),激勵人(ren)數(shu)超1700人(ren),占比達(da)12%。堅持(chi)回饋(kui)股(gu)東(dong),強(qiang)化主動型投資(zi)(zi)者關(guan)系(xi)管理,為股(gu)東(dong)創(chuang)造(zao)卓越、穩定的(de)價(jia)(jia)值回報,自成立以來(lai),連續(xu)18年向股(gu)東(dong)派(pai)發現金(jin)分紅約45億(yi),資(zi)(zi)本市場形(xing)象顯著提(ti)升(sheng),入選“上(shang)(shang)市公(gong)司綜(zong)合(he)健康指數(shu)百強(qiang)”榜單、獲(huo)評“中國(guo)(guo)上(shang)(shang)市公(gong)司百強(qiang)企業”。

4.責(ze)任為(wei)基,提升SINOMA品牌“影響力(li)”

中材國(guo)際始終遵循(xun)“為當(dang)(dang)(dang)地(di)(di)(di)經濟(ji)做貢獻(xian)、與當(dang)(dang)(dang)地(di)(di)(di)企(qi)業(ye)合作、為當(dang)(dang)(dang)地(di)(di)(di)人民(min)服(fu)務(wu)”合作共(gong)贏三原(yuan)則,以先進成熟、綠色(se)環保(bao)的水泥技術、裝備和服(fu)務(wu),推(tui)(tui)動(dong)當(dang)(dang)(dang)地(di)(di)(di)建立現代化建材工(gong)業(ye)體系,助力當(dang)(dang)(dang)地(di)(di)(di)經濟(ji)發(fa)展(zhan)和社(she)會(hui)進步。公司(si)積極履行社(she)會(hui)責(ze)任,推(tui)(tui)動(dong)解決當(dang)(dang)(dang)地(di)(di)(di)就業(ye),屬(shu)地(di)(di)(di)員工(gong)雇傭(yong)比例(li)超過(guo)60%。在俄(e)羅斯(si)、摩洛哥、埃塞俄(e)比亞、南(nan)非、印(yin)尼等多國(guo),通過(guo)捐(juan)資、捐(juan)物、援建等方(fang)式助力當(dang)(dang)(dang)地(di)(di)(di)教(jiao)育事(shi)業(ye)發(fa)展(zhan),改善(shan)當(dang)(dang)(dang)地(di)(di)(di)基礎設(she)施環境。在坦桑尼亞,在達累斯(si)薩拉姆大學開展(zhan)校(xiao)園招聘宣講活(huo)動(dong),為當(dang)(dang)(dang)地(di)(di)(di)大學生提供實(shi)習、就業(ye)的發(fa)展(zhan)平臺。在敘利亞,建成綠色(se)生態循(xun)環示范區,創造了方(fang)圓數百(bai)公里的沙漠綠洲,當(dang)(dang)(dang)地(di)(di)(di)人主動(dong)把“SINOMA”做成路標和車(che)貼(tie)。疫(yi)情期間,9000余名員工(gong)逆行出(chu)征(zheng),克(ke)服(fu)重(zhong)重(zhong)困(kun)難(nan),全(quan)力保(bao)障(zhang)全(quan)球258個項(xiang)目按(an)期履約,彰顯了SINOMA講信譽、重(zhong)履約的品牌形象。公司(si)及所屬(shu)企(qi)業(ye)案例(li)入選《中央企(qi)業(ye)海(hai)外社(she)會(hui)責(ze)任藍皮書》《“百(bai)企(qi)千(qian)村”國(guo)企(qi)力量藍皮書》《“一(yi)帶(dai)一(yi)路”優秀(xiu)實(shi)踐案例(li)選編》。

中材國際高度重視品牌(pai)宣傳,積極(ji)拓展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)品牌(pai)傳播形式,利用“一(yi)網一(yi)微一(yi)刊三(san)賬號”宣傳平臺(tai)(tai),積極(ji)主動展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)現(xian)企業發展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)成就(jiu)、創新(xin)成效、典型(xing)事跡和感人故(gu)(gu)事。在尼日利亞(ya),推動跨文化融合(he)試點(dian),第(di)一(yi)個“中文工坊”平臺(tai)(tai)率先落地,組織“云(yun)開放”活動,通過一(yi)個個氣勢恢宏的(de)工程項目和惠及民生(sheng)的(de)多元投資,深(shen)化合(he)作,增進友誼(yi),共筑夢想;編(bian)制發布(bu)尼日利亞(ya)國別社會責任(ren)報告,講好中國故(gu)(gu)事,展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)現(xian)央企的(de)大(da)國擔(dan)當(dang)。

積(ji)極踐行世界(jie)公民(min)責任

03

案例效果

品牌(pai)不僅是一家(jia)企(qi)業的(de)(de)名(ming)片,也是一個國家(jia)軟實力的(de)(de)象征(zheng)。習近(jin)平總(zong)書記指出,“推動(dong)中(zhong)國制造(zao)向(xiang)中(zhong)國創造(zao)轉(zhuan)變,中(zhong)國速度向(xiang)中(zhong)國質量(liang)轉(zhuan)變,中(zhong)國產品向(xiang)中(zhong)國品牌(pai)轉(zhuan)變。”中(zhong)材國際勇(yong)擔中(zhong)國企(qi)業“走(zou)出去”重任(ren),持續(xu)提升SINOMA品牌(pai)知名(ming)度和影響力,取得了顯著的(de)(de)成效(xiao)。

2022年,營業(ye)收入(ru)和(he)凈利潤實(shi)現(xian)逆市上(shang)(shang)揚,較(jiao)走出(chu)去(qu)之初分別(bie)增長36倍和(he)56倍,復合增長率均超20%。公司再次上(shang)(shang)榜ENR“全(quan)(quan)球最大250家國際(ji)承(cheng)包商”,位(wei)列全(quan)(quan)球44位(wei),同(tong)(tong)比(bi)上(shang)(shang)升16位(wei);榮登2022全(quan)(quan)球建(jian)筑(zhu)材料上(shang)(shang)市公司綜(zong)合實(shi)力TOP100排(pai)行(xing)榜第48位(wei),同(tong)(tong)比(bi)上(shang)(shang)升4位(wei);榮獲國資委雙百行(xing)動標桿企業(ye),第十七(qi)屆“金圓桌獎(jiang)”公司治理特別(bie)貢獻獎(jiang)、上(shang)(shang)市公司金牛社會責任獎(jiang)、央企ESG治理先(xian)鋒50指數等(deng)多項榮譽,“SINOMA”品牌(pai)成為世界建(jian)材行(xing)業(ye)的(de)中(zhong)國名(ming)片(pian)。

未來,中材國(guo)際將繼續(xu)以“推動(dong)綠色智能、服(fu)務美(mei)好世(shi)界”為使命,以建(jian)設(she)“材料工業(ye)世(shi)界一流服(fu)務商”為愿景,持續(xu)完(wan)善(shan)創(chuang)(chuang)新、品(pin)質(zhi)、價值、責任四位一體的品(pin)牌(pai)管理(li)體系,持續(xu)提升“SINOMA”品(pin)牌(pai)競爭力(li),加快建(jian)設(she)“產品(pin)卓越、品(pin)牌(pai)卓著、創(chuang)(chuang)新領先、治理(li)現代”的世(shi)界一流企業(ye)!?